El SEM es un conjunto de técnicas que permite generar un excelente posicionamiento web a nuestros productos o servicios a través de campañas de pago en Google Ads. Es un término del marketing digital que se utiliza para referirse a la forma en que trabajamos para ser visibles en los motores de búsqueda. Esto se realiza centralmente a través de las palabras claves que definen y describen el uso de un producto o la explicación de un servicio por ejemplo. Los resultados dependerán de un gran conjunto de variables como el contenido de los anuncios, la forma en que hayamos configurado una campaña y, la puja en la que estemos inmersos, entre múltiples razones. La puja puntualmente tiene que ver con el costo que estamos dispuestos a pagar por la aparición de nuestro anuncio en las pantallas de los usuarios ante alguna de sus búsquedas. Las plataformas actúan con un sistema que evalúa ante la misma audiencia cuántos y cuánto están invirtiendo en ese rubro, con esas palabras claves, etc.